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“湖北竹山宝贝多”,“互联网+”背景下的县域价值释放探索

  5月9日,第五届武汉国际电子商务暨“互联网+”产业博览会期间,湖北省首个县域公用品牌“竹山”正式对外亮相。

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  竹山品牌战略发布会暨媒体见面会上,竹山县委常委、副县长刘伟华致辞,介绍了竹山现状及创牌背景。

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  品牌战略设计单位代表——农本咨询首席专家贾枭对“竹山”的品牌创意、战略路径及目标进行了解读。

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  同时,会上还公布了品牌年度活动计划,启动了“寻宝竹山”活动,为首批使用单位授权。湖北省商务厅市场体系建设处处长高焱章发表讲话,充分肯定竹山电商升级的品牌引领之路。

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  在湖北省商务厅及竹山县领导、权威专家、媒体记者及产销组织代表共计500余人的共同见证下,“竹山”品牌战略正式启动,标志着竹山开启了品牌强农、品牌赋能产业振兴的新时代。
  
  竹山宝贝多,长在深山人不知
  
  竹山县位于湖北省十堰市南部,地处秦巴山腹地,是南水北调中线工程核心水源区,素有“中国肚倍之乡”“中国高香型生态绿茶之乡”“中国绿松石之乡”和“华中地区中药材宝库”的美誉。
  
  竹山资源丰富,宝贝众多,“绿茶、绿水、绿松石”三张名片享誉全国。其中绿松石是竹山的明星产品。世界绿松石的70%储量在中国,竹山作为绿松石主产区,其储量占到中国绿松石的70%,而其中优质的绿松石每克售价甚至比黄金还要高。以绿茶、香菇、打鸡为代表的30多种当地农产品同样也堪称“宝贝”,其中竹山肚倍、竹山郧阳大鸡、竹山郧巴黄牛等已经获得原国家质检总局批准的地理标志保护产品。竹山乡村文旅资源丰富,不仅拥有“绿水青山”的好生态,同时,秦巴地区的特色民俗文化、鄂渝陕三省交界的移民文化、上庸古文化、“女娲补天地 人间桃花源”的女娲文化和隐逸文化在此汇聚,形成了竹山文旅的独特魅力。

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  绿松石、农产品以及乡村文化旅游资源都是竹山的瑰宝,但长期以来,竹山县偏居鄂西北一隅,缺乏系统宣传,这些“宝贝”并不为外人所知。竹山绿松石虽已通过电商销往各地,却鲜有人知道所带的宝石来自竹山;竹山的农产品以及乡村文旅,在周边一众自然条件及地理文脉相似的县区中,想要突围也难度不小。
  
  资源变现,“竹山”品牌扛大旗
  
  在消费升级的浪潮下,品牌产品对消费者更有吸引力,品牌甚至会激发消费者的潜在需求。竹山“宝贝”走出深山,选择品牌化之路是明智之举。农本咨询首席专家贾枭指出,农业是竹山的全民产业,绿松石则是明星产业,文化旅游资源又极具地域特色,所以“竹山”品牌要囊括农产品、绿松石及乡村文旅资源。同时,为更快更省力地叫响品牌,须坚持“一石当先,多品奔腾”的建设策略。即以名气最大、基础最好的绿松石作为创牌先锋队,叫响“竹山”品牌;尔后以农产品作为创牌主力军,成为“竹山”品牌产品走向市场、宣传推广的重要载体;以文化旅游作为品牌体验场,打造竹山独特的乡村文化之旅,引导游客感受“竹山”的品牌文化内涵。

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  在区域公用品牌打造中,直接以县名作为品牌名称并不多见,这却又与竹山县情极为贴合。竹山农产品、绿松石以及文旅资源的“根”在竹山,“竹山”是竹山县域资源的内在联系。以县名作为品牌名,可以更好地推介竹山县域形象,提升竹山的知名度和影响力。“竹山”二字更容易让人联想到“茂林修竹、世外桃源”的地方,更容易形成产品认同。在品牌推广中,用一句话叫响一个地方,是最佳选择。“湖北竹山宝贝多”,朗朗上口且易于传播,传达了“竹山是宝地”,抢占了“宝贝多”的心智认知,不仅能激发竹山人民的自豪感,也容易激起外地游客来竹山旅游的好奇心。冠以“湖北”二字,回答了目前大多数消费者对于“竹山在哪里?”的疑问。IP形象“福宝”的造型,取材于中国传统文化中象征福气的福袋,寓意竹山产品都是有福气的珍宝。

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  有了“竹山”这一县域公用品牌,竹山农业、绿松石、旅游文化便有了发展抓手,未来,有望通过科学的品牌建设路径,逐步夯实产业发展基础,实现竹山优势资源的价值变现与市场的快速突破。
  
  品牌引领,竹山电商提速升级
  
  竹山农村电商发展已久,最早是绿松石经营者的自发触网。随着产业的发展,逐渐吸引汇聚了一批设计、美工、摄影、客服、直播等专业电商从业者,将绿松石产品通过电商卖向全国。据竹山县统计,2017年绿松石系列产品交易额占竹山电商产品上行交易额的29%。而与绿松石相比,竹山其它农产品上行道路并不顺畅,由于产量、标准化、物流等限制因素,农产品上行面临诸多难题。作为电商排头兵的绿松石,在寻求突破发展中,也存在消费者认知度不高、中低端产品布局不足等问题。

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  竹山县商务局长蔡军介绍说,为解决这些难题,结合“全国电子商务进农村综合示范县”建设工作,竹山相继引入邮乐购、阿里巴巴、京东等电商平台,建成了京东竹山馆、天猫优品店,布局建设了200家农村电商网点,搭建了农村淘宝服务中心、物流中心等电商配套体系,有效加快了竹山农村电商发展速度。面对消费升级浪潮,竹山电商发展仍面临难题,竹山产品名气还不响亮。对产品销售来说,知名度就是竞争力,而品牌正是答案。竹山电商升级中,县域公用品牌“竹山”将为产品上行提供强有力背书。同时,竹山县将以“竹山”品牌打造为抓手,推动绿松石产业、农业的组织化、标准化建设,促进产销对接,从源头提升网货产品打造能力。“竹山”品牌的创建,将产生凝聚效应,吸引电商人才、新农人加入到竹山电商发展大军中,为竹山电商发展提供智力支撑。
  
  竹山县委常委、副县长刘伟华表示,“湖北竹山宝贝多”不仅是叫响竹山的选择,也是竹山产业发展的目标。打造“竹山”品牌,不仅是竹山县发展电商、助力产品上行的有力举措,也是竹山高质量发展产业的决心。竹山将借“品牌”与“电商”双翼,助力产业兴旺,实现县域经济的腾飞。